Sponsoring ist sympathisch
Die Universität St. Gallen hat im Namen der IG Sponsoring eine neue Studie zur Wirkung von Sponsoring Aktivitäten durchgeführt. Hierzu wurden in der Schweiz Sponsoren, Konsumenten und Verkaufsleiter zum Sponsoring befragt.“ Relevanz von Sponsoring“ heißt die entsprechende Studie, welche erstaunliches zu Tage fördert.
Sponsoring wird demnach von den Konsumenten grundsätzlich als sehr ansprechend und positiv wahrgenommen. Zudem wurde es als ansprechender empfunden als klassische Werbemaßnahmen. Das Sponsoring – so die Studie – beeinflusst das Image der Marke, die Umsätze und die Kundentreue positiv. Gerade die Verkaufsleiter sehen Sponsoring-Maßnahmen als wirkungsvolles Instrument zur Absatzförderung.
Die Performance, die diese Maßnahmen erbringen, steigt mit dem eingeräumten Sponsoring-Budget an. Entsprechend ist die Höhe des Budgets auch entscheidend für die Performance, denn mehr Mittel ermöglichen eine bessere Planung und Durchführung der Aktivitäten und damit ein professionelleres Vorgehen.
In der Schweiz kommen dem Sportsponsoring die meisten Franken zu Gute. Außerdem gibt es auch ein großes Engagement im sozialen Bereich und was die Umwelt betrifft.